法国首例环保虚假宣传案开庭，道达尔能源成被告

6月5日，法国能源巨头道达尔能源（TotalEnergies）在巴黎初审法院出庭受审，成为法国首个因涉嫌“环保虚假宣传”（greenwashing）而被起诉的大型能源企业。此次诉讼由三家环保组织联合发起，指控该公司在宣传中误导消费者，对其环保承诺作出虚假陈述。

发起诉讼的三家组织分别是绿色和平法国分部、法国地球之友以及“我们共同的责任”。早在2022年3月，这些组织便将道达尔能源告上法庭，理由是该公司自2021年起推出的一系列宣传内容存在“欺骗性商业行为”，使公众误以为其在继续开采石油和天然气的同时，仍有可能实现碳中和目标。

争议的核心是一场始于2021年5月的广告活动。当时，道达尔宣布更名为“道达尔能源”，并在各类宣传中强调其在低碳能源领域的投资，承诺“到2050年实现碳中和”。同时，公司还将天然气描述为“温室气体排放最少的化石能源”。环保组织指出，这些宣传内容共计约40条，严重误导消费者，试图营造道达尔“绿色转型”的形象，与其依然依赖化石能源的实际运营状况明显不符。

道达尔方面对此予以否认，辩称相关内容并非传统意义上的广告，而是受证券法和金融市场监管机构约束的“机构沟通”，因此不适用消费者法中关于虚假广告的规定。

近年来，伴随“绿色”标签在市场营销中的频繁使用，越来越多企业利用模糊概念宣传其环保形象，但实际上与其经营行为并不相符。这一现象引发了广泛争议，也促使环保组织寻求通过司法途径打击“漂绿”行为。

类似的诉讼在欧洲其他国家已有先例，例如针对德国汉莎航空和荷兰皇家航空的诉讼，而在能源领域，西班牙能源企业伊比德罗拉曾对竞争对手雷普索尔提起类似指控，但未能胜诉。此次在法国，道达尔成为首个因涉嫌“漂绿”而面临司法裁决的石油和天然气企业。

环保组织要求法院判令道达尔立即停止相关宣传，并对今后如有违规行为实施罚款。原告方认为，道达尔不仅误导公众，也妨碍了应对气候变化的努力，并强调本案将成为“全球首例”就天然气是否能被合法宣称为“能源转型关键”所作出的司法裁定。

道达尔方面则表示，公司始终基于“可验证的客观数据”进行传播，强调其在低碳能源的投入、直接温室气体排放的减少以及创造就业方面都取得了实际成果。

与此同时，楠泰尔检察院也在受理另一宗针对道达尔的刑事诉讼，同样涉及“欺骗性商业行为”。这一系列司法行动预示着法国及欧盟在打击企业环保虚假宣传方面正迈入新阶段，也可能对全球能源企业的市场传播策略带来深远影响。